ธุรกิจสินค้างาน Pride กำลังบูม ถึงแม้ว่าจะไม่มีขบวนพาเหรดก็ตาม
ทั่วทั้งสหรัฐและทั่วโลก การเฉลิมฉลองงาน LGBTQ Pride ส่วนใหญ่ไม่ว่าจะเป็นการเดินขบวน พาเหรด เทศกาล และการรวมตัวอื่นๆทั้งกลุ่มใหญ่และเล็ก ต่างก็ถูกเลื่อนออกไปหรือยกเลิกตามมาตรการการป้องกันการระบาดของ COVID-19 แต่ถึงแม้ว่าจะไม่มีงานอีเวนท์ให้เข้าร่วม ผู้บริโภคชาวเลสเบี้ยน เกย์ ไบเซ็กชวล ชาวข้ามเพศ และเควียร์ รวมถึงผู้สนับสนุนชุมชน LGBTQ ต่างก็กำลังช้อปปิ้งเพื่อเป็นการแสดงออกถึงตัวตนและความหลากหลายอันมากมายในสังคม และบริษัทหลายแห่งก็มีความกระตือรือร้นที่จะทำให้ผู้บริโภคเหล่านี้พอใจ
ซึ่งในปี 2020 มูลนิธิ Trevor Project องค์กรการป้องกันการฆ่าตัวตายและให้ช่วยเหลือในช่วงวิกฤตที่ใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับคนหนุ่มสาว LGBTQ ได้ออกมาประกาศ “พันธมิตรผลิตภัณฑ์ Pride” ซึ่งได้แก่
Abercrombie & Fitch, Bliss, Chubbies, Dolce Vita, Dr. Martens, Forever 21, Happy Socks x The Phluid Project, Harry’s, Kate Spade, Kiehl’s, Macy’s, ModCloth, PUMA, WetBrush, Williams Sonoma, West Elm, Pottery Barn, และซึ่งนี่ยังถือว่าไม่ครบทุกราย โดยบริษัทเหล่านี้และผลิตภัณฑ์ของพวกเขากำลังหารายได้โดยตรงเพื่อสนับสนุนบริการการป้องกันการฆ่าตัวตายและวิกฤตการณ์ของ Trevor Project สำหรับคนหนุ่มสาว LGBTQ ตลอด 24 ชั่วโมง
.
Under Armour เป็นเพียงหนึ่งในแบรนด์ขายเสื้อผ้าที่ได้ออกมาประกาศคอลเลคชั่นใหม่สำหรับ Pride Month และทางแบรนด์ไม่ได้เพียงแต่นำเสนอผลิตภัณฑ์ Pride เท่านั้น แต่ยังมอบทุนสนับสนุนให้กับชุมชนที่ถูกคุมคามนี้อีกด้วย โฆษกของ Under Armour กล่าวว่า โครงการ UA Pride Grant มีวัตถุประสงค์เพื่อบรรเทาความยากลำบากทางการเงินที่เกี่ยวข้องกับการระบาดของ COVID-19 ขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรซึ่งผลงานส่งผลกระทบโดยตรงต่อชุมชน LGBTQ
.
คอลเล็กชั่นรองเท้าวิ่ง BeTrue ของ Nike ในปี 2020 ได้รวมพื้นผิวที่โปร่งแสงและสีรุ้งเข้ากับธง “More Colours Pride” โดยเปิดตัวเป็นครั้งแรกในฟิลาเดลเฟียในปี 2560 ทาง Nike ยังกล่าวว่ายอดขายของคอลเลคชั่น BeTrue จะสนับสนุน “องค์กรมากกว่า 20 องค์กรที่พัฒนาชุมชน LGBTQIA + พร้อมเงินช่วยเหลือที่ได้รับการจัดการโดยมูลนิธิช่วยเหลือการกุศลแห่งอเมริกา”
.
ทางแบรนด์ Reebok ก็ให้คำมั่นว่าจะบริจาคเงินจำนวน 75,000 เหรียญสหรัฐให้กับโครงการ It Gets Better Better ซึ่งเป็นโครงการ LGBTQ ทั่วโลกที่มุ่งเสริมสร้างศักยภาพและเชื่อมโยงเยาวชน LGBTQ ทั่วโลก
.
และมีอีกหลายแบรนด์ที่เจริญรอยตามแบรนด์ดังกล่าว
.
โดย Fimm Thanakul
.
Follow ข่าวอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่: https://youngprideclub.com/
Facebook & Instagram & Twitter: @YoungPrideClub
